وفقًا لبحث سميثرز في كتاب "مستقبل التغليف: توقعات استراتيجية طويلة الأجل حتى عام 2028"، سينمو سوق التغليف العالمي بمعدل سنوي يقارب 3% بين عامي 2018 و2028، ليصل إلى أكثر من 1.2 تريليون دولار أمريكي. وقد نما سوق التغليف العالمي بنسبة 6.8%، وجاء معظم النمو بين عامي 2013 و2018 من الأسواق الأقل نموًا، حيث انتقل المزيد من المستهلكين إلى المناطق الحضرية وتبنوا أنماط حياة أكثر تأثرًا بالغرب. وهذا ما يدفع نمو التغليف، ويساهم قطاع التجارة الإلكترونية في تسريع هذا الطلب عالميًا.
هناك العديد من العوامل التي لها تأثير كبير على صناعة التعبئة والتغليف العالمية.
ومن المتوقع أن تظهر أربعة اتجاهات رئيسية خلال العقد المقبل.
01تأثير النمو الاقتصادي والسكاني على التغليف المبتكر
من المتوقع أن يواصل الاقتصاد العالمي نموه العام خلال العقد المقبل، مدفوعًا بنمو الأسواق الاستهلاكية الناشئة. وقد يُسبب تأثير انسحاب المملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي وتصاعد حرب الرسوم الجمركية بين الولايات المتحدة والصين اضطرابات قصيرة الأجل. ومع ذلك، من المتوقع أن ترتفع الدخول عمومًا، مما يؤدي إلى زيادة إنفاق المستهلكين على السلع المعبأة.
سيزداد عدد سكان العالم، لا سيما في الأسواق الناشئة الرئيسية كالصين والهند، وستستمر معدلات التحضر في النمو. وهذا يُترجم إلى زيادة دخل المستهلكين من السلع الاستهلاكية، والتعرض لقنوات البيع بالتجزئة الحديثة، وتنامي الطبقة المتوسطة التي تتطلع إلى الوصول إلى العلامات التجارية العالمية وعادات التسوق.
سيؤدي ارتفاع متوسط العمر المتوقع إلى شيخوخة السكان، وخاصةً في الأسواق المتقدمة الرئيسية كاليابان، مما سيزيد الطلب على منتجات الرعاية الصحية والأدوية. وتساهم الحلول سهلة الفتح والتغليف المُلائم لاحتياجات كبار السن في زيادة الطلب على السلع المعبأة بكميات أصغر، بالإضافة إلى وسائل راحة إضافية مثل ابتكارات التغليف القابلة لإعادة الإغلاق أو القابلة للتسخين في الميكروويف.
△اتجاه العبوات الصغيرة
02استدامة التغليف ومواد التغليف الصديقة للبيئة
إن المخاوف بشأن التأثير البيئي للمنتجات أمر مسلم به، ولكن منذ عام 2017 كان هناك اهتمام متجدد بالاستدامة، مع التركيز بشكل خاص على التعبئة والتغليف. وينعكس هذا في اللوائح الحكومية المركزية والبلدية، وفي مواقف المستهلكين وفي قيم أصحاب العلامات التجارية التي يتم توصيلها من خلال التعبئة والتغليف.
يقود الاتحاد الأوروبي هذا المجال من خلال تعزيز مبادئ الاقتصاد الدائري. هناك قلق خاص بشأن النفايات البلاستيكية، وقد خضعت مواد التغليف البلاستيكية لتدقيق خاص باعتبارها سلعة تُستخدم مرة واحدة بكميات كبيرة. هناك استراتيجيات عديدة قيد التطوير لمعالجة هذه المشكلة، بما في ذلك مواد بديلة للتغليف، والاستثمار في تطوير البلاستيك الحيوي، وتصميم مواد تغليف لتسهيل إعادة تدويرها والتخلص منها، وتحسين آليات إعادة تدوير النفايات البلاستيكية والتخلص منها.
وبما أن الاستدامة أصبحت محركًا رئيسيًا للمستهلكين، فقد أصبحت العلامات التجارية حريصة بشكل متزايد على استخدام مواد التغليف والتصميمات التي توضح التزامها بالبيئة بشكل واضح.
مع هدر ما يصل إلى 40% من الغذاء المُنتَج عالميًا، يُعَدّ الحد من هدر الغذاء هدفًا رئيسيًا آخر لصانعي السياسات. ويُمكن لتقنيات التغليف الحديثة أن تُحدث تأثيرًا كبيرًا في هذا المجال. على سبيل المثال، تُعدّ الأكياس عالية الحواجز وعلب التبخير، التي تُطيل مدة صلاحية الطعام، مفيدةً بشكل خاص في الأسواق الأقل نموًا التي تفتقر إلى البنية التحتية اللازمة لمتاجر التجزئة المُبرّدة. وتُحسّن العديد من جهود البحث والتطوير تقنيات حواجز التغليف، بما في ذلك دمج المواد المُهندَسة بتقنية النانو.
ويساهم تقليل خسائر الغذاء أيضًا في دعم الاستخدام الأوسع للتغليف الذكي لتقليل النفايات في سلسلة التوزيع وطمأنة المستهلكين وتجار التجزئة بشأن سلامة الأطعمة المعبأة.
△إعادة تدوير البلاستيك
03اتجاهات المستهلكين – التسوق عبر الإنترنت والتغليف اللوجستي للتجارة الإلكترونية
يواصل سوق التجزئة الإلكترونية العالمي نموه السريع، مدفوعًا بانتشار الإنترنت والهواتف الذكية. ويتزايد إقبال المستهلكين على شراء السلع عبر الإنترنت. وسيستمر هذا النمو حتى عام ٢٠٢٨، وسيزداد الطلب على حلول التغليف (وخاصةً الكرتون المضلع) القادرة على نقل البضائع بأمان عبر قنوات توزيع أكثر تطورًا.
يتزايد استهلاك الناس للأطعمة والمشروبات والأدوية وغيرها من المنتجات أثناء التنقل. وتُعد صناعة التغليف المرن من أبرز المستفيدين من الطلب المتزايد على حلول التغليف المريحة والمحمولة.
مع الانتقال إلى العيش منفردًا، يميل عدد أكبر من المستهلكين، وخاصةً الشباب، إلى شراء البقالة بوتيرة أكبر وبكميات أقل. وهذا يُسهم في نمو تجارة التجزئة في متاجر التجزئة الصغيرة، ويزيد الطلب على المنتجات الأصغر حجمًا والأكثر راحةً.
ويتزايد اهتمام المستهلكين بصحتهم، مما يؤدي إلى أنماط حياة أكثر صحة، مثل الطلب على الأطعمة والمشروبات الصحية، فضلاً عن الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية والمكملات الغذائية، والتي تدفع أيضاً الطلب على التعبئة والتغليف.
△تطوير التعبئة والتغليف للوجستيات التجارة الإلكترونية
04اتجاهات العلامة التجارية الرئيسية - الذكية والرقمية
تتجه العديد من العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك نحو العالمية بشكل متزايد، مع سعي الشركات إلى مناطق وأسواق جديدة عالية النمو. وستتسارع هذه العملية بحلول عام ٢٠٢٨ مع تزايد أنماط الحياة الغربية في الاقتصادات النامية الرئيسية.
كما أن العولمة في التجارة الإلكترونية والتجارة الدولية تحفز أيضًا الطلب من أصحاب العلامات التجارية على ملحقات التغليف مثل علامات RFID والملصقات الذكية لمنع السلع المقلدة ومراقبة توزيعها بشكل أفضل.
△ تقنية تحديد الترددات الراديوية
من المتوقع أيضًا أن يستمر توحيد أنشطة الدمج والاستحواذ في قطاعات الأغذية والمشروبات ومستحضرات التجميل. ومع تزايد عدد العلامات التجارية التي تخضع لسيطرة مالك واحد، من المرجح أن تتكامل استراتيجيات التغليف الخاصة بها.
في القرن الحادي والعشرين، سيؤثر انخفاض ولاء المستهلك للعلامة التجارية على حلول التغليف والطباعة حسب الطلب أو الإصدارات. تُعدّ الطباعة الرقمية (بنفث الحبر والحبر) الوسيلة الرئيسية لتحقيق ذلك. وقد تم تركيب مكابس عالية الإنتاجية مخصصة لركائز التغليف لأول مرة. ويتماشى هذا مع الرغبة في التسويق المتكامل، حيث يوفر التغليف وسيلة للتواصل مع وسائل التواصل الاجتماعي.
وقت النشر: 1 سبتمبر 2022